Ice-Watch es una marca de relojería belga[3] creada en 2006 por Jean-Pierre Lutgen, especializada en coloridos relojes de gama baja que compiten con los modelos de Swatch.
Historia
La marca Ice-Watch fue creada en Bélgica en diciembre de 2006 por el empresario belga Jean-Pierre Lutgen.[4] En ese momento, dirigía una empresa en Bastoña que se dedicaba a artículos promocionales (como pulseras de silicona de colores).[5][4] Tras numerosos viajes a Asia, desarrolló una red de socios. Sin disponer de efectivo, convenció a los distribuidores para que prefinanciasen parte de la producción de relojes de colores que estaba planeando.[6][4][7]
Según el periódico Le Figaro, las ventas de la marca Ice-Watch despegaron “después de su primera aparición en la feria de Basilea en 2009”.[8]
Tras cancelar un acuerdo de “coexistencia” firmado en 2008, Ice-Watch y su competidor directo (el Grupo Swatch) se enfrentaron a principios de la década de 2010 tanto en los tribunales como en los puntos de venta.[5][9]
En marzo de 2014, la empresa compró la marca de relojes de lujo “Swiss Made” de origen francés Patton.[10] El mismo mes, Ice-Watch comenzó a vender dos teléfonos inteligentes y una tableta de colores brillantes[11][12]
En 2021 comercializó un reloj solar, el ICE Solar Power, cuyos sensores solares colocados en los laterales permiten multiplicar los colores en la esfera.[13]
En abril de 2023 la firma lanzó un reloj conectable con teléfonos móviles, el ICE Smart por menos de 100 €. Este modelo, compatible con iOS y Android, tiene una pantalla táctil TFT de 1,85 pulgadas, memoria interna de 64 MB y ofrece una duración de batería de 3 a 5 días. Además, dispone de numerosas aplicaciones que le permiten acceder a los pronósticos meteorológicos y leer mensajes, así como realizar un seguimiento de las horas de sueño, estado físico y bienestar de quien lo usa.[14]
En 2024, Ice-Watch presentó el ICE Ring, un anillo conectado equipado con múltiples sensores para analizar la condición física y la calidad del sueño.[15]
Actividades
Los relojes Ice-Watch estaban presentes en 2014 en más de 85 países y en cerca de 7000 tiendas,[16] y se encuentran entre los más vendidos del mundo, con 120 millones de euros de facturación en el año 2012.[9]
Productos
La marca está presente en el mercado de relojes de gama básica con varios colores (más de 500 referencias, la mayoría de las cuales son de plástico y silicona). Los relojes Ice-Watch están diseñados en Bastoña (Bélgica),[17] el movimiento proviene del fabricante japonés Miyota,[17] y la producción y el montaje se realizan en Shenzhen, en China.[17]
Estrategia de marketing
Asociaciones
La marca Ice-Watch dispone de modelos de relojes en colaboración con Pantone,[18] así como con el fabricante de automóviles BMW[19] (a través del piloto Marco Wittmann).[20] En 2016, la marca se convirtió en cronometrador oficial de la regata de la vuelta al mundo Vendée Globe 2016-2017, con salida desde la bahía de Les Sables-d'Olonne.[21]
Publicidad
La empresa Ice-Watch también suscribe contratos promocionales con diversas personalidades:[5] Florent Manaudou (mayo de 2012),[22][23] David Guetta,[6][24] el grupo musical Black Eyed Peas,[6][25] la cantante Katy Perry,[26] el grupo No Doubt,[27] o la actriz y cantante Jennifer Lopez[28] entre otras figuras públicas.
Referencias
Enlaces externos
- Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Ice-Watch.
- Sitio web oficial
- «Jean-Pierre Lutgen montre ses couleurs !». parismatch.com.
